Mobile marketing: «Έξυπνη» ώθηση από τα Smartphones.
Η αυξανόμενη διείσδυση των smartphones σε συνδυασμό με τις άπειρες δυνατότητές τους, δίνουν νέα ώθηση στο Μobile Μarketing. Οι marketers μπορούν να παρακολουθήσουν τις ραγδαίες εξελίξεις και να εντάξουν στρατηγικά το κινητό στο media mix τους;
Τα κινητά τηλέφωνα εξελίσσονται στο πιο υποσχόμενο Μέσο επικοινωνίας όπως δείχνουν οι πιο πρόσφατες μελέτες και η αγορά αναζητά τρόπους να προσεγγίσει τους χρήστες τους που συνεχώς πολλαπλασιάζονται. Πολύτιμος σύμμαχος σε αυτήν τη διαρκή αναζήτηση δημιουργικών τρόπων προσέγγισης είναι ασφαλώς τα «έξυπνα» κινητά τηλέφωνα, η ανάπτυξη των οποίων υποκινεί ντόμινο εξελίξεων στο Μάρκετινγκ αλλά και στην ευρύτερη αγορά του online.
Τα smartphones γνωρίζουν τα τελευταία δύο περίπου χρόνια εντυπωσιακή ανάπτυξη στην ελληνική αγορά. Σύμφωνα με έρευνα της GfK, το γ’ τρίμηνο του 2010, τα smartphones σημείωσαν στην Ελλάδα άνοδο 144% (για το σύνολο του έτους καταγράφεται επιβράδυνση στο ποσοστό αύξησης, αν και παραμένει μεγάλο), ενώ στις ανεπτυγμένες αγορές το μερίδιό τους αναμένεται να ξεπεράσει φέτος το 40%. Η άνοδος αυτή στη χρήση των smartphones έχει ως αποτέλεσμα τη δημιουργία συνεχώς αυξανόμενης ζήτησης για εφαρμογές κινητής τηλεφωνίας.
«Η Apple είχε πάνω από 10 δισ. downloads εφαρμογών μέσω του App Store σε όλο τον κόσμο από το 2008, κάτι που ισοδυναμεί με πάνω από ένα download για κάθε άνθρωπο πάνω στην γη. Οι Android εφαρμογές προσεγγίζουν την επιτυχία της Apple με πολύ γρήγορο ρυθμό, και η πρόσφατη συμφωνία μεταξύ Nokia και Microsoft κατά πάσα πιθανότητα θα δημιουργήσει άλλον ένα ισχυρό παίκτη στον χώρο των εφαρμογών», εξηγεί ο Κωνσταντίνος Καμπανός, Manager, Brands & Advertising Agencies της Velti, ο οποίος τονίζει πάντως ότι η βιομηχανία του Μάρκετινγκ διεθνώς δεν έχει προλάβει ακόμα να παρακολουθήσει το φαινόμενο αυτό, ούτε να εκμεταλλευτεί τις δυνατότητες που προσφέρει σε όλη τους την έκταση.
«Η αγορά δείχνει έναν αρχικό ενθουσιασμό αλλά στη συνέχεια, ένα ποσοστό διστάζει να προχωρήσει σε περαιτέρω ενέργειες. Όπως ό,τι καινούργιο εισέρχεται στην καθημερινότητα των marketers έτσι και οι Μάρκετινγκ ενέργειες μέσα από smartphones, πρέπει σταδιακά να κερδίσουν τη θέση και την εμπιστοσύνη που τους αντιστοιχεί για αυτό που προσφέρουν», εξηγεί με τη σειρά του ο Ηλίας Σκενδερίδης, New Business Director της Warr.
Ο Μανώλης Φλώρος, Web/Mobile Τechnical Director της Atcom, επισημαίνει από τη μεριά του ότι ειδικά στην Ελλάδα παρατηρείται η ανάπτυξη μιας εφαρμογής να μην συνοδεύεται από την κατάλληλη προώθηση, με αποτέλεσμα καλές εφαρμογές να μην γίνονται γνωστές και να μην αποδίδουν όσο θα έπρεπε στον κατασκευαστή τους.
Επιπλέον, τονίζει ότι οι εξελίξεις είναι πολλές και σχεδόν σε εβδομαδιαία βάση, κάτι το οποίο απαιτεί χρόνο και -τελικά- κόστος στην παρακολούθηση της αγοράς Μobile Μarketing. «Αναπόφευκτα, η εξειδικευμένη γνώση αποτελεί ουσιαστικά προνόμιο μόνο όσων επενδύουν σε αυτή. Με βάση αυτά, εκτιμώ ότι η σωστή αντιμετώπιση είναι να απευθύνεται ένας marketer σε κάποιον “ειδικό” -όσο και αν ακούγεται κοινότυπο- ο οποίος να διαθέτει την κατάλληλη τεχνογνωσία», επισημαίνει.
Η Κέρστιν Τρικαλίτη, CEO της Out There Media, εκτιμά πάντως ότι τα περιθώρια ανάπτυξης της αγοράς είναι τεράστια, καθώς τα smartphones διεισδύουν όλο και περισσότερο, και τα άπειρα applications τους, αποτελούν ισχυρά εργαλεία στα χέρια των ανθρώπων του Μάρκετινγκ, ώστε να στοχεύσουν τον σωστό καταναλωτή και να του επικοινωνήσουν το επιθυμητό μήνυμα την κατάλληλη στιγμή.
Πολιτικοί και Facebook…η “ψηφιακή περφόρμανς”!
Το προφίλ ενός χρήστη του Facebook είναι ένας θραυσματικός άυλος πινάκας, ένα δάσος συμβόλων, μια παράσταση in progress, μια «ψηφιακή περφόρμανς» την οποία δημιουργεί ο ίδιος.
Τι συμβαίνει λοιπόν όταν μιλάμε για προφίλ επωνύμων και δη πολιτικών; Οι πολιτικοί από τη στιγμή που κατανόησαν την τεράστια δύναμη των Social Media, έχουν λίγο πολύ όλοι, φτιάξει και το δικό τους προφίλ ώστε να πλησιάσουν και τη νέα γενιά. Στη συντριπτική τους πλειονότητα όμως, οι σελίδες τους είναι έμπλεες από υλικό προβολής των δράσεών τους. Κάποια ομιλία, μια εμφάνιση στην τηλεόραση, ένα άρθρο. Σπανίως απαντούν σε σχόλια, δεν γράφουν σε άλλους τοίχους, δεν μπαίνουν σε συζητήσεις, δεν «ποστάρουν» μη πολιτικό υλικό. Ουσιαστικά τι κάνουν; Χρησιμοποιούν το Facebook ως site και η σελίδα τους καταλήγει να μοιάζει μ’ έναν τοίχο ανακοινώσεων. Όμως το εν λόγω Μέσο δίνει και άλλες δυνατότητες, οι όποιες μένουν αδρανείς.
Όταν ο δημόσιος λειτουργός επιλέγει να μπει στο Facebook, πρέπει να έχει υπόψη του ότι εισέρχεται σε ένα από τα πιο δημοκρατικά και ελεύθερα εργαλεία επικοινωνίας που υπάρχουν. Πρέπει να κατανοήσει πως εδώ είναι η χρυσή του ευκαιρία να δείξει αυτό που δεν δείχνει στην κάμερα, στη βουλή, στη συνέντευξη: τον πραγματικό του εαυτό. Πως έχει την ευκαιρία, έκτος από τις δραστηριότητές του, να επικοινωνήσει και τις μουσικές του επιλογές, τα χόμπι του, τις φωτογραφίες από τις διακοπές του, το ανθρώπινό του πρόσωπο.
Είναι λογικό να υποθέσουμε ότι σπάνια οι πολιτικοί είναι οι ίδιοι οι διαχειριστές των σελίδων τους. Προφανώς υπάρχουν άνθρωποι του πολιτικού τους γραφείου επιφορτισμένοι με αυτήν την εργασία. Φυσικά δεν μπορούμε να περιμένουμε από έναν βουλευτή ή έναν υπουργό να ξημεροβραδιάζεται στο δίκτυο.
Ας φροντίσουν όμως οι ίδιοι ή οι διαχειριστές των προφίλ τους για τον «εξανθρωπισμό» της σελίδας τους, για περισσότερη αμεσότητα, περισσότερη αλήθεια, ώστε η «photoshop» εικόνα να γίνει όσο το δυνατόν πιο αληθινή. Μόνο να κερδίσουν θα έχουν από κάτι τέτοιο. Εξάλλου όταν κάνεις κλικ σ’ έναν πολιτικό δεν υποτίθεται ότι γίνεσαι οπαδός του, υποτίθεται πως γίνεσαι -έστω και εικονικός- «φίλος» του
Υπηρεσίες Εταιρικής Ταυτότητας
Η εταιρική ταυτότητα είναι η εικόνα της εταιρείας. Μέσα από τα σχήματα, τα χρώματα και την γραμματοσειρά της εταιρικής ταυτότητας φαίνεται το ύφος της εταιρείας, η δραστηριότητά της, οι στόχοι της, η φιλοσοφία της, η κουλτούρα της. Κάθε εταιρική ταυτότητα έχει ένα δυνατό σημείο (είτε αυτό είναι κάποιο σχήμα, είτε κάποιο χρώμα ή συνδυασμός χρωμάτων) το οποίο προσπαθεί να προωθήσει και να καθιερώσει προκειμένου να γίνει εύκολα αναγνωρίσιμο.
Τα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας
Τα βασικά στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας αποτελούν το λογότυπο, η επαγγελματική κάρτα, το επιστολόχαρτο και ο φάκελος. Συμπληρωματικά στοιχεία είναι όλα τα παραστατικά με τα οποία γίνονται οι συναλλαγές, και επιπλέον έντυπα όπως μπλοκ σημειώσεων, ευχαριστήριες κάρτες, εξώφυλλα για θήκες cd … κλπ. Όλα αυτά τα στοιχεία πρέπει να έχουν μία ενιαία εικόνα, ένα κοινό στοιχείο. Είναι τα στοιχεία με τα οποία γίνεται η καθημερινή επικοινωνία είτε με συνεργάτες, είτε με πιθανούς πελάτες.
Το πιο σημαντικό από όλα είναι το λογότυπο. Η σχεδίαση της εταιρικής ταυτότητας ξεκινάει πάντα από τη σχεδίαση του λογοτύπου. Αυτό είναι που θα καθορίσει και την εικόνα των υπόλοιπων στοιχείων. Τα χρώματά του και τα σχήματά του θα επικρατήσουν και θα διαμορφώσουν ολόκληρο το ύφος της. Είναι το πιο σημαντικό στοιχείο και θα εμφανίζεται σε όλες τις προωθητικές κινήσεις της εταιρείας (διαφημιστικά έντυπα και καταχωρήσεις, ιστοσελίδα κλπ)
Με επιτυχία πραγματοποιήθηκε το “15ο Τουριστικό Πανόραμα”
Με επιτυχία πραγματοποιήθηκε από την εταιρεία High Fidelity και τον Όμιλο Καλοφωλιά, η 15η Εκθεση Τουρισμού «ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ ΠΑΝΟΡΑΜΑ 2010» στο ΖΑΠΠΕΙΟ ΜΕΓΑΡΟ της Αθήνας.
Χιλιάδες ήταν οι επισκέπτες της Εκθεσης, που ενημερώθηκαν για τους τουριστικούς προορισμούς της χώρας μας.
Τα εγκαίνια της Έκθεσης επισκέφθηκε ο Υπουργός Πολιτισμού – Τουρισμού κ. Γερουλάνος και ο Πρόεδρος του Ε.Ο.Τ. κ. Κανελλόπουλος.
H High Fidelity ανέλαβε το Project Management της διοργάνωσης με μεγάλη επιτυχία
, έχοντας εμπειρία στη διοργάνωση εκδηλώσεων και το σχεδιασμό του Τουριστικού Marketing.
Web Development, Design & Content Management από την High Fidelity
This slideshow requires JavaScript.
Η κατασκευή ιστοσελίδων δεν είναι απλή υπόθεση, την μετατρέπουμε ωστόσο σε μια δημιουργική ευκαιρία.
Χρησιμοποιώντας προηγμένα web development εργαλεία και τεχνολογίες για την καλύτερη δυνατή κατασκευή του website.
Οι καλύτερες πρακτικές web development, οι φιλικές προς τις μηχανές αναζήτησης (search engines friendly) web development τακτικές και η μοναδική προσέγγιση για την κατασκευή του website, συνδυάζονται έτσι ώστε να εξασφαλίσουν την παράδοση ενός άκρως λειτουργικού και εργονομικού user friendly website.
“Εξαρτήσεις”, υπηρεσίες δημιουργικού για το Δήμο Καλλιθέας
Υπηρεσίες δημιουργικού και εκτύπωσης για έντυπο και αφίσα, με θέμα τις ”εξαρτήσεις” για λογαριασμό του Δήμου Καλλιθέας.
Μητροπολιτικό Πάρκο Δήμου Καλλιθέας
Η High Fidelity, ανέλαβε την παραγωγή και την κειμενογράφηση του εντύπου του μεγαλύτερου έργου ανάπτυξης, του Μητροπολιτικού Πάρκου Καλλιθέας και του απολογιστικού εντύπου με τα έργα του Δήμου για την περίοδο 2006-2010
This slideshow requires JavaScript.
.Παράλληλα με τα κείμενα του εντύπου και το concept, ανέλαβε και την διοργάνωση της επικοινωνίας του έργου, αλλά και εκδήλωση για λογαριασμό του Δήμου Καλλιθέας και του Ιδρύματος Σταύρος Νιάρχος.
1ο Φεστιβάλ Καινοτομίας / Thessaloniki Future City
Το 1ο Φεστιβάλ Καινοτομίας “Thessaloniki Future City” διοργανώθηκε για πρώτη φορά από τις 10 έως τις 16 Μαΐου στη Θεσσαλονίκη με σκοπό να παρουσιάσει μια προοπτική ανάπτυξης σε δυο κατευθύνσεις: οικολογική και ψηφιακή.
Το φεστιβάλ αποτέλεσε μια διοργάνωση του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Θεσσαλονίκης και της Διεθνούς Έκθεσης Θεσσαλονίκης Α.Ε. Το πρόγραμμα του 1ο Φεστιβάλ Καινοτομίας περιελάμβανε εκδηλώσεις και δράσεις καθ όλη την διάρκεια της εβδομάδας που αφορούσαν σε:
- Έκθεση Καινοτομικών Προϊόντων στο Λιμάνι [13-16/05] με συμμετοχή εταιρειών των αντίστοιχων κλάδων που πρόβαλλαν τα καινοτομικά τους βραβευμένα προϊόντα.
- Κεντρικό Συνέδριο στο Βασιλικό Θέατρο [13/05] όπου βραβεύτηκαν και παρουσίασαν διεθνείς προσωπικότητες που διαπρέπουν στον χώρο της καινοτομίας
- GO DIGITAL εκδηλώσεις στην Αποθήκη Δ στο Λιμάνι [14/05] με δυο κατευθύνσεις: στην πρώτη παρουσιάστηκαν πρωτότυπες εφαρμογές από ΜΙΤ και ΙΕD ενώ στην δεύτερη παρουσιάστηκαν καινοτόμες διαδικτυακές εφαρμογές από ελληνικές εταιρείες
- Πράσινο Σπίτι στο Mediterannean Cosmos [10-16/05] το οποίο προήγαγε την πράσινη ενέργεια και την βιοκλιματική αρχιτεκτονική ενώ παρουσιάζονταν χρήσιμες συμβουλές για τη μείωση του ενεργειακού αποτυπώματος
- Πράσινο Λεωφορείο που στάθμευε σε διαφορετικές περιοχές της πόλης με στόχο να προβάλλει μηνύματα περιβαλλοντικής ευαισθησίας και να αφυπνίσει το κοινό για θέματα πράσινης ανάπτυξης.
- Innovation Cafes και IDEA Factory δυο ψηφιακές δράσεις που στόχο είχαν να παρουσιάσουν τις νέες τεχνολογίες στο νεανικό κοινό της πόλης και να δημιουργήσουν ένα δίκτυο συνεργαζόμενων cafes που θα προέβαλαν τα επιτεύγματα της ψηφιακής εποχής.
Γιορτές Ελληνικής Γης!
Η High Fidelity, διοργάνωσε για λογαριασμό του Υπουργείου Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφίμων, Φεστιβάλ ανάδειξης τοπικών προϊόντων. Κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού του 2010, διοργανώθηκαν 14 γιορτές στην ελληνική περιφέρεια, που στόχο είχαν την ανάδειξη κάθε φορά ενός προϊόντος, αλλά και της μεσογειακής διατροφής. Ανά τη χώρα και για δύο μήνες προβλήθηκαν τα ελληνικά τοπικά προϊόντα. Η High Fidelity, ανέλαβε και έφερε εις πέρας το όλο Project, αναλαμβάνοντας:
- Δημιουργία εικαστικών σημάτων για την Ταυτότητα και το σήμα «Γιορτές Ελληνικής Γης».
- Συνέντευξη τύπου για την ανακοίνωση των 14 Φεστιβάλ που θα ενταχθούν στο θεσμό. Ανακοίνωση τιμώμενων προϊόντων ανά περιοχή και πιθανών δράσεων κατά την διάρκεια του έτους για τη στήριξη του προϊόντος.
- Δημιουργία ραδιοφωνικών spot
- Δημιουργία σελίδας στο FACEBOOK
This slideshow requires JavaScript.
This slideshow requires JavaScript.
- Banner και microsite για προβολή στο διαδίκτυο
- Concept–στρατηγική και μελέτη εταιρικής ταυτότητας για σήμα γιορτών και εικαστικό εφαρμογών
Integrated Digital campaign του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού με Google Adwords, microsite development και Display campaign από την High Fidelity
Η εκστρατεία της High Fidelity για την προβολή του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού στο Internet βασίστηκε όσο αναφορά την εικαστική άποψη αλλά και την επιλογή προβολής των web sites όπου τοποθετήθηκαν displays, στην ενημέρωση του online κοινού για τις πολύπλευρες δραστηριότητες που διαθέτει ο Ελληνικός Τουρισμός καθώς και στην αύξηση της διαδικτυακής του παρουσίας σε ορισμένα από τα πιο δημοφιλή portals της Ευρώπης.
Ο στόχος της καμπάνιας είναι ότι η Ελλάδα είναι ένας μοναδικός προορισμός με ιστορία και πολιτισμό, τις καλύτερες παραλίες και θάλασσες, με επιρροή ιδρυτικής σημασίας για τον Δυτικό τρόπο ζωής και των ευρωπαϊκό πολιτισμό, χώρα ιδιαίτερης αίγλης και προσιτής πολυτέλειας.
Η προβολή έγινε στο περιβάλλον της μηχανής αναζήτησης “Google”- σε συνεργαζόμενες με αυτήν κυριότερες μηχανές αναζήτησης και στο ευρύτερο συνεργαζόμενο με τη ‘’google’’ διαδικτυακό περιβάλλον. H στόχευση έγινε με χρήση λέξεων-κλειδιών και θεματολογικά σε χρήστες του διαδικτύου που πραγματοποίησαν αναζητήσεις σχετικά με διακοπές.
